Als journalist stonden we over de hele wereld vooraan bij nieuwsgebeurtenissen. Daarvan deden we verslag in krant, voor radio en op tv. We waren beeldbepalend of hadden de eindverantwoordelijkheid. Ook deden we de communicatie van overheidsorganisaties, in de zorg en in het bedrijfsleven.

De media zijn ons speelveld, wij kennen ze van binnenuit en door en door. Wij weten wat de media nodig hebben. Hoe ze daarbij te werk gaan. Wat ze vragen, soms zelfs eisen. We weten ook hoe je in het nieuws komt. En minstens zo belangrijk: hoe je er uit blijft.

‘Don’t talk to the media until you talk to us’, schrijft een Brits collega-bureau voor communicatie op zijn website. De Nederlandse vertaling klinkt nogal pretentieus, maar met de intentie zijn we het in principe (en een knipoog) wel eens.